PR-praktikanterna

How to Suit Up

Skådespelaren Barneys Stinson som medverkar i sitcomserien, How I met your mother, använder uttrycket Suit Up! regelbundet. Varför han väljer to Suit Up förklarar han enkelt

-       to distinguish ourselves from the millions of T-shirts and jeans lemmings out there, and most of all – by the playbook

Syftet med praktik är lite som Barneys uttryck. Lärdomarna av branschen låter oss axla kompetens på en ny nivå och därmed urskilja oss från andra hungriga personer där ute som är lika ivriga att ta sig in i branschen.

Branschen skiljer sig åt på olika marknader och tittar vi på Londons PR och reklam yta är den på en helt annan niva här. Byråernas är stora kontona är gigantiska budgetmässigt och möjligheterna oändliga. Medan Sverige har regelverk för hur vi får marknadsföra alkohol har marknaden här ett fritt spelutrymme. Det öppnar upp för collaboration / samverkan i många kampanjer.

Tittar vi på branschens syn på unga talanger har London som marknad ett CSR program för framtidens kompetens. Varje byrå har sitt egna program för vad ett internship ska innehålla med goodwill för företaget likväl för den unga talangen.  Öppenheten för att ta sig an ung arbetskraft tenderar ibland att ge en känsla av att alla praktikanter är som Pavlovs hundar.  Ivan Pavlov är en rysk pionjär inom behaviorism.  När han ringde i sin klocka utsöndrade hans hundar saliv vid ljudet oavsett om de fick mat eller inte.  Praktikanterna är många och perioden för en praktik sträcker sig från två veckor till sex månader. Och den leder nästan aldrig till anställning,

Det som är på allas huvuden i denna pulserande stad är Fashion week som börjar gå mot sitt slut. OS utspelar sig i London och till juni jobbar alla med att komma på nya häftiga gerillakampanjer. En sådan som jag tror kommer bli häftig är Coca-Cola. Vad alla pratar om kopplat till de här eventen är integrerad kampanj – det är nämligen “a must have” från klienterna i år.

“Suit up” handlar inte bara om metaforiska lärdomar utan vi vill ju alla se bra ut också. Så, här kommer inspiration från en Burberrykampanj som enligt branschexperter lyckats engagera konsumenter och det är dessutom integrerat!

http://www.my-wardrobe.com/

Suit Up! / / Ethel Ghirmai

Framtiden

Två veckors praktik närmar sig nu sitt slut och när jag summerar mina upplevelser så inser jag att jag har hunnit lära mig en hel del. En reflektion som jag gjort under den här tiden är hur viktig timingen och tidsenligheten är för PR-arbetet. Riktigt bra PR lyckas nästan alltid hitta och beröra det tidstypiska och aktuella på ett nytt och smart sätt. Något som blir svårare i takt med att konsumentbeteenden fragmenteras och förändras snabbare än någonsin. Personligen tycker jag att vi lever i en otroligt spännande tidsålder där det som var otänkbart för några år sedan redan idag kan vara en verklighet, men rimligen ställer det också större krav på oss kommunikatörer. Krav på att förstå våra målgrupper, vad de tycker är intressant och vad de kommer tycka är intressant inom en snar framtid.

Här kommer min praktikplats in i bilden. Jag har nämligen spenderat min praktiktid på Docere som är experter på just trendanalys ur ett konsumentperspektiv. Deras affärsidé är att hjälpa företag att bli mer innovativa genom att erbjuda insikter om framtida konsumentbeteenden. Jag vill passa på att tacka Bobo, Jeanette och Jörgen för att de tagit emot mig med öppna armar och för att de delat med sig av sin kunskap och erfarenhet. Jag tror som sagt att jag i mitt framtida kommunikationsarbete kommer att få stor nytta av det ni lärt mig.

Jag som skrivit heter Jonas Enmark och mig kan ni följa eller kontakta på Twitter (@jonasenmark), LinkedIn eller Berghs hemsida.

Sista praktikdagen på Hegeli!

Ses och hörs! /Nathalie

Iconic Sthlm är en nystartad varumärkesbyrå som representerar starka personligheter inom sport, underhållning och kultur. De har insett hur viktigt det är att jobba proaktivt för sina klienter. De ser till att deras klienter får marknadsmässig ersättning när deras namn och bild associeras med en produkt eller varumärke. De kvalitetssäkrar aktiviteterna och kampanjerna. Allt detta för att bygga klientens egna varumärke.

I snart två veckor har jag befunnit mig på Iconic Sthlm, en bubblande byrå som bjudit på härliga dagar och många intressanta insikter.
För att göra en kort summering; så har vi har vi haft spännande möten, fotograferingar och reklamfilmsinspelningar. Det har utvecklats kommunikationsplaner och olika kommande samarbeten, ja det är vad jag fyllt mina dagar med.
Jag känner mig lite som någon som sitter på Rikets hemligheter, så är det förstås inte. Men eftersom Iconic Sthlm jobbar för sina klienters bästa är det också viktigt att det förblir konfidentiellt till allt är färdig producerat.

Så jag fortsätter att vara hemlig och tackar för mig//Viktoria Larsson

Hälsningar från MNML

Det har precis hunnit bli mörkt ute. Himlen ger ifrån sig ett rosa sken och kontorets lampor speglar sig i fönstret så det ser ut som himlen fyllts med runda vita tefat. På tionde våningen i en av hötorgsskraporna är utsikten vacker och jag förstår varför en byrå som MNML agency väljer att placera sig just här. Det känns som en evighet sen jag stod där i entrén, något skakig i knäna och förväntansfull. Nu när jag sitter vid mitt skrivbord känns det nästan som jag alltid varit här.

MNML agency är en nylanserad kommunikationsbyrå där det händer saker på alla håll och kanter, hittills har ingen dag varit den andra lik. Jag har fått möjlighet att vara med om allt från byråns allra första måndagsmöte, framtagande av nya koncept och lanseringsplaner till att få vara med i kundmöten. Allt på mindre än två veckor.

På MNML utgår all kommunikation från byråns vision att göra människor friska och glada. Jag har under mina dagar här inspirerats av hur viktigt det är att leva som man lär och att det går att vara trovärdig och engagerad i sin kommunikation när den grundar sig i ett genuint intresse. Det har varit både spännande och lärorikt att arbeta efter ett tydligt koncept där allt som görs utgår från MNMLs kärna outdoor, sport, kost och hälsa.

På måndag är det dags att vara tillbaka i skolan igen. Jag kommer sakna MNML, samtidigt jag ser fram emot att använda det jag har lärt mig under de sista månaderna på Berghs. Jag vet att jag vill göra trovärdig kommunikation som engagerar, gärna genom att sudda ut begreppen och integrera PR med reklam. Det kan göras, och görs, på många olika sätt, jag är inspirerad av MNML agencys sätt att göra det på.

Bästa hälsningar/

Fanny Broms Seving

Der neu Meister

Hej. Jag gör min praktik på Neumeister. Vinnare av Årets byrå 2011. Vi har en stor gul kanin och en brevlåda från Posten på kontoret. Jag heter Robin. Innan jag började på Berghs School of Communication läste jag näringslivsintegrerad ekonomi i Östersund. Efter gymnasiet grafisk kommunikation och design. Flyttade och började på Konstskolan i Stockholm. Formgivning. Kroki med mogna modeller. Fina vänner. En efterföljande tid av MKV på JMK med modevetenskap på sidan om. Sen Berghs. Nu Berghs.

Jag har ett eget skrivbord på Neumeister. Nära fussballspelet. Mittemot den gula kaninen. Vid skrivbordet har jag bland mycket annat gjort kreativt arbete för Magic som nylanserats i Europa och Mellanöstern. Lärt mig allt om småländsk heraldik och hur jag ritar en uggla. Vinsten av Årets byrå 2011 firades med semlor och champagne. Idag brainstormar vi kring ett anrikt dryckesvarumärke som ska uppdatera hela sin identitet. Smyger in några uggleteckningar.

Att vara på Neumeister är spännande. Det är strukturerat. Det är kreativt. Jag har fått vara med överallt på Neumeister. Vid fussballspelet och på möten hos kund. I briefer och varumärkesplattformar. Överallt trivs jag bäst. Överallt är däremot jävligt jobbigt att sätta en titel på. Utbränd kanske. Jag vill bli creative director. På väg dit jobbar jag på att vara kreativ. Kreativitet bottnad i strategi och PR utan några gränser dem emellan.

Grym praktik. Tack Neumeister.

_Robin Kvarnström

Den gula kaninen och jag finns på twitter.
@robinkvarnstrom
robinkvarnstrom.tumblr.com

How to loose ”the bubble” in ten days…

Fettisdag, tre dagar kvar och absolut ingen egentlig tid för att blogga.

Vi vill inte härifrån, vi vill inte lämna arbetspulsen, Jungs sköna medarbetare och den fantastiska lokalen. Vi stormtrivs, vi har massor att göra och vi vill ut och arbeta NU!

Jung relations, en byrå som säger att PR bygger på personliga relationer inte publika. En byrå som vill ha roligt, prestera men också leverera. En byrå som ser utmaningar och möjligheter inte motgångar och svårigheter. – Vår sammanfattning

Jacob och jag kommer från två helt olika bakgrunder, han från dokumentärfilmsvärlden och jag från akademiker, mode- och träningsvärlden. Han kan det digitala, webbutveckling och filmatisering. Jag kan mode, träning och sport. Vi kompletterar varandra bra och har insett att vi nog inte är så olika trots allt. Vi vill båda prestera det allra bästa med många gånger orimliga krav på oss själva, har extremt starka åsikter om keynote-slides och en märklig humor. Men kanske är det just detta som gör att vi lyckliga två hamnade på just en byrå som Jung.

Vi har sedan första dagen vi kom hit till Jung verkligen känt att vi fått vara en del av byrån. Tidigare har vi fått erfara att många tror att PR endast handlar om att skriva pressmeddelanden, till ER, vill vi bara återigen poängtera ett stort: Noooooo! Vi har inte skrivit ett enda än så länge, nu inte sagt att det inte görs, utan det vi vill säga är att PR är en bransch som erbjuder och innebär så mycket mer. Från grundläggande researcharbeten, projektledning, utveckling av koncept till idé och utförande. Här på Jung är alla delar lika viktiga byggstenar till ett lyckat projekt, allas kompetens är av värd vikt och vilka ger unika infallsvinklar som skapar just det där lilla extra som behövs för att sticka ut och lyckas mer än bra.

Vi har verkligen fått känna på hur det är här ute i ”det riktiga livet” och arbeta med riktiga projekt som vi många gånger under dessa tio dagar, fått nypa oss i armen över. No more said, the rest is confidential.

På måndag är vi tillbaka till ”bubblan” på Berghs igen, men den kommer nog inte längre vara sig lik… Med detta säger vi tack för oss, imorgon är det viktig presentation så önska oss lycka till!

Nikie Elgqvist & Jacob Andrén

Boys and their toys

Det är bara att erkänna – det är en mycket speciell känsla att sätta sig bakom ratten på en exklusiv sportbil. Det är med skräckblandad förtjusning som gaspedalen trycks närmare golvet och 450 Hk skjuter iväg bilen med en brutal acceleration och karakteristiska vrålet från V8:an gör att bilstereo inte är något nödvändigt. Styrningen är direkt och förarstolen är perfekt formad och som gjord för dynamisk körning. Det är härlig känsla som kommer att sitta kvar länge och som…

Men oj förlåt! Här sitter jag och drömmer mig bort! Det är onekligen lätt att göra det och hur kul och spännande det vore att ha en Maserati i garaget, men det finns inte tid till att tänka på det alltför mycket. Jag är ju på min praktikplats för att arbeta och lära mig nya saker.

Autoropa i Stockholm är en kärnfull och dynamisk arbetsplats. I showrummet i gatuplan står ett flertal Ferrari och Maserati uppställda. Gustaf och Mikael som arbetar med försäljning, kan allt som är värt att veta om dessa skönheter samt om Bentley och Land Rover/Range Rover, som också säljs. Filip som är vd styr med van hand verksamheten och sitter i en hel del möten och reser en del, bland annat till Autoropa i Arlöv.

Behöver jag någon produktkatalog, teknisk hjälp eller ett gott skratt, kan jag alltid gå till Christian som arbetar med Sales Support/Backoffice. Hans humor passar mig perfekt! Jag vill dock understryka att de andra inte är några tråkmånsar dem heller!

Jag arbetar främst med Julia som ansvarar för marknadsfrågor. Hon är ett riktigt energiknippe och Spotify går ideligen ut i högtalarna och fyller rummet där vi båda sitter. Jag uppmanas ofta att önska låtar men Julias musiksmak passar mig perfekt så vi slipper bråka om vem som är DJ – vilken lättnad! Det är skönt att arbeta som ett team och musiken gör att produktiviteten stiger ännu mer.

Dagarna är fullspäckade med förberedelser inför Maserati Winter Tour och minglet i Stockholm i början på mars. Julia och jag arbetar med att organisera alla delar och se till att inget faller bort eller missas. Filip håller i de övergripande frågorna som exempelvis partner- och sponsorfrågor. Det är mycket som ska hinnas med innan allt drar igång men jag känner ett lugn trots allt för vi är ett otroligt bra team som kan fixa allt om så krävs. Jag hinner också med att arbeta med pressreleaser för Ferrari vilket jag uppskattar mycket!

Det är oerhört intressant och kul att få arbeta så nära så fantastiska varumärke som Maserati, Ferrari, Bentley och Land Rover. Jag har fått en inblick hur Autoropa kommunicerar varumärkena som säljs och vad som krävs för att hålla deras positioner på marknaden.

På fredag är praktiken över. Det känns oerhört tråkigt för det kommer att ha varit två intensiva och innehållsrika veckor för min del. Det är kanske alldeles för tidigt men jag vill redan nu passa på att tacka Autoropa för två fantastiska veckor och att jag fått möjligheten att arbeta hos er!

Mitt namn är Pontus Reuterswärd och detta har varit ett sant nöje!

Social Video vs. Viral Video. The Showdown.

Förtjänad uppmärksamhet.

Sedan min första dag på Berghs har ovanstående rubrik varit något som genomsyrar hela utbildningen. Att köpa medieutrymme är inte något som vi elever alltid ställt oss helt positiva till. Den uppfattningen har klart ändrats under min praktik på Unruly Media, Stockholmskontoret. Jag kommer återkomma till det.

Vill på förhand varna känsliga läsare att detta inlägg kan vålla stort huvudbry ifall man är allergisk mot anglicismer….däremot utlovas en restriktion på buzzwords!

En sak jag fått mig till livs under praktiktiden här på Unruly är att det råder kunskapsbrist och begreppsförvirring i både kommunikationsbranschen och på kundsidan vad gäller begreppen Social- och Viral video. Efter att ha diskuterat detta med Lance, chefen på kontoret, så fick jag följande kunskap som jag här citerar, då jag själv hade skrivit en alltför snårig text på ämnet.

”Generellt så kan man se det som att begreppet Viral video är något där man planterar något på ett par siter, stänger ögonen och hoppas på att den ska spridas överallt. Social video handlar om att distribuerar ut kundens video i relevanta miljöer överallt på nätet. Genom att göra materialet tillgängligt för din målgrupp så kommer de att konsumerar det på sina villkor, i sin egen miljö och när de själva bestämmer. Att sedan en social video också kan bli viral, ja det är grädden på moset. Materialmässigt så kan allt material som är ämnat för ”viral” marknadsföring användas så där behövs egentligen en annan formulering också. Se bara på Anti Scampi, Old Spice, Ken Block som alla är 3 helt olika typer av filmer som fungerat jättebra.”

Skillnaden är således egentligen att social video handlar om att jobba strategiskt med att säkerställa att hitta rätt målgrupp för ditt budskap.

Varför är då begreppen viktiga att förstå?

Var fjärde statusuppdatering på facebook är en länk och tre av fyra klick till en videolänk i social media sker via rekommendationer. Att sprida budskap vidare på mottagarnas egna villkor är ju det jag vill jobba med, och att hitta den där första ”knuffen” att få ut budskapet. Jag har under min praktik fått förståelse för hur köpt medieutrymme verkligen kan hjälpa den där första ”knuffen” när det gäller Sociala videos. Så länge det är en tydlig avsändare, ett bra innehåll, så ger man bra förutsättningar för den förtjänade uppmärksamheten.

Här på Unruly har jag fått ta mig an riktigt spännande uppgifter såsom att ta fram digitala strategier, konkurrentanalyser, översättning m.m. För en som älskar utmaningar och att få vara med och utveckla något nytt, så är det här en galet rolig praktikplats! Undantaget att utsikten består av att stirra på Henkes grill då möjligen…och av någon anledning så pratas det konstant om mat här på kontoret..

Hur många anglicismer och buzzwords blev det i det här inlägget? Äsch, endast de med för mycket fritid och för få IRL-vänner skulle nog orka räkna…

Mitt namn är Dennis Engkvist, student i Strategisk kommunikation & PR på Berghs. Jag älskar träning, riktigt snåriga utmaningar och retorik. Jag har sysslat med allt från rekrytering, ledarskap, event och träning! Jag har en yrkesofficersutbildning inom informationsoperationer och en Magisterexamen i Psykologi med fokus på beslutsfattning och ledarskap.

Twitter: @DennisEngkvist